第85届奥斯卡颁奖礼今天举行 奥斯卡，一场“圈里人游戏”
第85届奥斯卡颁奖礼将于北京时间25日上午举行。《林肯》、《少年派的奇幻漂流》、《逃离德黑兰》等9部作品入围“最佳影片”，数量多风格杂，为历年之最，获得“突破小格局”的评价。不过，也有人认为奥斯卡的“格局”仍然守旧，6000多名评委的平均年龄超过60岁，其中70%以上是男性，因此并不能体现电影消费的主流。
《好莱坞报道》影评人斯科特·芬博格说，“奥斯卡是个圈子，有自己的脉络和规则”。入围本届最佳导演的李安，评价奥斯卡“不是绝对的艺术投票”，评奖过程更像为电影拉票房赚人气、制造社会话题的“大营销”。
得奖凭实力，也得“搞好关系”
什么样的影片能问鼎奥斯卡？影评人斯科特称，想捧得小金人，不仅影片要有实力，而且人际关系和公关营销也很重要。“奥斯卡评审团成员虽有6000人之多，但这是一个小圈子。”有时候，电影奖项和所谓好莱坞的主流指向，很可能只是公关团队运作的结果。
斯科特说，整个评奖过程“并不纯洁”，参选人花钱出力造声势为自己拉票。奥斯卡投票阶段，出品方不惜重金让演员上杂志、编导上电视，增加影片曝光率。参赛者可以给评委邮寄DVD，可以邀请他们参加推荐酒会，还可以“私人放映”游说评委。《老无所依》夺得奥斯卡最佳影片后，代理影片的公关公司庆祝时，员工把影片演了一遍。因为公关公司为“覆盖”评委，前后放映数百场，公司员工对剧情了如指掌。
广告造势或直接游说的评奖公关，都被视作正常的“营销行为”。而在捧得大奖后，电影公司和主创会名利双收。曾有尼尔森公司的调查数据显示，获得最佳影片提名能提升票房690万美元，问鼎最佳影片可平均增加票房1810万美元，夺得影帝影后桂冠，则能增加影片票房580万美元。难怪李安形容这种现象时称，“奥斯卡摆明了就是一桩大生意”。
评审老龄化，奥斯卡被批守旧
今年的奥斯卡颁奖现场，阿黛尔演唱《007：大破天幕杀机》最新主题曲《天幕坠落》，马克·沃尔伯格则和虚拟泰迪熊登场，求新求变是电影娱乐的动力。不过，奥斯卡奖本身却遭遇评委老龄化、评奖趣味守旧的争议。
《洛杉矶时报》曾披露6000多人的奥斯卡评委中，94%是白人，77%是男性，平均年龄62岁，50岁以下的会员只占14%，认为奥斯卡“老龄化”倾向严重。与电影消费主力的代沟，让奥斯卡偏保守温情的“审美”备受质疑。
《社交网络》两年前败给《国王的演讲》，许多年轻的影评人嘲笑：扎克伯格在Facebook上刷新拒绝他的女孩的页面，这段评委看懂了吗？而运作《国王的演讲》的哈维·韦恩斯坦，入围后对最打动评委的一句话就是，“谁也没说一定要用Facebook才跟得上时代，很多东西不分时代永恒不变”。凭借准确号脉奥斯卡，哈维20年来运作的影片赢得了69座小金人。曾有人总结哈维的奥斯卡获奖潜规则：商业上不能太成功，观念上不能太先锋，多想想评委。
作者：王 磊 来源：文汇报
