当代著名作家贾平凹新书《带灯》的电子书在腾讯阅读平台上架一个月，就创下销售12000册的佳绩，成为传统纯文学作家作品线上销售的成功案例，引发网友颇为热烈的反响。

　　《带灯》的电子书版，单本定价15元，借助腾讯阅读平台大量的用户群基础及强势的推广传播，获得了单月过万册的销售成绩。较之过往，在中国的网上电子书市场，“赔本赚吆喝”已成一种常态。各电子书销售平台的惨烈竞争，使得电子书长期处于“贱卖”的状态，“低价”策略似乎成了唯一的法宝。

　　目前，电子图书最常见的销售价格是每本2元—5元，超过这个价格，要么根本无人问津，要么就是叫好不叫座。各大平台为了拉动销售，只好采用低价吸引用户。看似热闹的电子书业务，如何吸引握有版权的出版商和作者，提高版权内容的价值，成为整个市场亟待解决的问题。

　　电子书销售的火爆，也一定程度上拉动了《带灯》实体书的销量，据人民文学出版社提供的数据资料，实体书上线以后，在当当、卓越等多家电商平台，《带灯》均进入了新书销售排行榜的前20位，近期的实体书销量均已突破了万册，结合全国各地的新华书店及各民营书店等实体渠道，今年年内《带灯》销量有望突破50万册。

　　不同于过往一般的图书宣传，《带灯》此次的线上宣传有内容丰富的图书专题，具有深度的文化解析，还充分利用互联网和移动互联网阅读平台，调动和利用丰富的用户资源，最终实现出版社与电子书销售平台双赢的局面。

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者：陈熙涵　　来源：文汇报