今年2月，上海书城淮海店停业，这一消息令与它相识20多年的老读者惋惜不已。不过就在书店歇业不久，新华传媒方面就安慰读者，上海书城淮海店将在年内回到淮海路。

　　今天，停业半年的上海书城淮海店以“新颜”重现淮海路，新址在淮海中路思南路口的雪豹商厦三楼。

设计重视阅读体验

　　据新华传媒方面介绍，位于淮海中路627号雪豹商厦三楼的上海书城淮海店，目前经营面积大约1400平方米(注：辉煌时期的上海书城淮海店拥有淮海中路701号至721号共20个门牌号。2005年，上海书城淮海店还曾进行过全面装修改建，改建后的上海书城淮海店营业面积扩大到5个营业楼层，共1500平方米。)。“从体量上来说，这勉强算是一个中型书店。”上海书城副总经理江利昨天对早报记者说。

　　新上海书城淮海店迥异于普通新华书店，与其他上海书城连锁店也有区别，与原有传统陈列的店面相比，顶天立地的高书架不见了，取而代之的是与视线相平的书架，转角处放置了温馨的台灯和坐椅。并不大的店内还引入了原创生活设计品、时尚咖啡、茶道、精致简餐、居家环保和绿色生活理念。进入雪豹商厦三楼，不大的空间内摆了20来个长书架，把整个空间分割成“1＋6”（即一个图书中心＋六个书香功能区）格局，在图书中心的大堂，最醒目的是“阿拉上海”，该区域展示了一批老上海的书，以及上海的故事、上海明信片、上海地图等。

　　仅从设计上，上海书城淮海店与诚品书店多有相似之处。模仿诚品书店，成了现在不少新书店的目标之一。除了要有精选的书，一定要有咖啡、设计和活动，上海书城淮海店就有点类似这样的迷你诚品。但江利昨天对早报记者表示，这么做不一定就是对“诚品书店”的模仿，“在我看来，现在的实体书店之所以能有别于网上书店，最重要的就是在于它的阅读体验。实体书店本质上是人与人的关系，网络书店是人与机器的关系，对于实体书店来说，它的环境是如此重要。这就是我们为什么在最近开的几家书店中，那么重视书店的装潢和设计。” 

　　除了今天重新开业的上海书城淮海店，不久前在静安寺开张的上海书城静安店，它们都有别于传统新华书店，江利说，“新华书店重视的是硬环境，也就是灯光照明，空间面积，书架成列，而这几家上海书城新店重视的是软环境，能否吸引读者进门，然后坐下来休息下，看几本书，买几本书。”在新店里，还有一个“理想书房”，据说可以做小型活动。60平方米的“理想书房”功能区，陈列的是一种家庭书房或家庭书香客厅的格局，由8个书橱、2个博古架、一套沙发书桌组成。

　　在图书品种上，相比上海书城静安店以儿童、艺术和教辅为重点，淮海店将以人文社科图书为主，江利说：“只有这样的图书才能和目前的设计和装潢相匹配，如果再塞入很多教辅图书，整个书店的设计和氛围就被破坏了，很不搭调。”

　　不同于上海书城静安店的物业为新华传媒自有，雪豹商厦三楼的1400平方米经营面积，是新华传媒承租的，但据江利介绍，物业所有方为书店提供了一个优惠的价格。江利说：“由于物业是租赁而来，所以书店经营中，房租肯定将是一个经营压力，但集团有着通盘考虑，目前并不考虑赚多少钱，盈利也是一个过程。” 至于目前开业已经有两个多月的静安店，据江利介绍，目前的经营状况比预测的要好，“因为上海书城静安店处于一个尴尬的地段，既不是商业区也不是居民区，所以目前的经营已经不错了。”可能令书店方有些意外的是，静安店最受欢迎的区域是影视播放那一层。

　　上海书城在半年内开了两家体验店，台湾诚品书店不久前在香港开出岛外第一家书店，似乎书店这个行业还是有很多人愿意加入其中。但事实上，关于书店的坏消息从未断过，台湾和大陆实体书店经营环境其实一样恶劣。

　　据台湾《联合报》报道，有60多年历史的台北市重庆南路书街，从全盛时期的100多家书店到现在仅剩约20家。下个月又有两家书店因撑不下去将歇业，其中在台北市重庆南路开了40多年的儒林书店，店内贴出9月20日将歇业的告示，全店书籍以7折起出清。

　　台北市重庆南路书街促进会理事长沈荣裕表示，重庆南路曾经是世界华文书最重要的购买地，老字号的台湾书店、三民书店、台湾商务印书馆、东方出版社等，都在重庆南路发迹。但这几年，书店一家家关门歇业。整条重庆南路都快变成咖啡街、牛排店街。台北市“文化局长”刘维公说，随着时代转变，网络营造了一个“处处是书店”的氛围，实体书店业的确面临严峻考验。但他认为，当局不该抱持让业者“适者生存、自生自灭”的态度，应该协助业者找出一条创新的路。

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　记者 石剑峰　　来源：东方早报